解答
「Googleに載る」が何を意味するかによって、答えが変わります。
「検索結果に登場する」という意味なら、3〜6ヶ月もかかりません。Search Console から手続きを踏めば、数日から数週間で検索結果に登場します。
「検索結果の上位に表示される」という意味なら、3〜6ヶ月かかることはあります。ただし、これは「載るまでの時間」ではなく、「上位に表示されるようになるまでの時間」です。
業者の説明が混乱しやすいのは、この2つを区別せずに「Googleに載る」とまとめて話してしまうからです。
なお、ホームページが「公開」されているとはどういう状態か、その全体像については別の記事で扱っています：ホームページ制作会社に「公開した」と言われたのに、Google検索にヒットしないのはなぜですか？。本記事では、その中でも特に「3〜6ヶ月かかります」という業者の説明に絞ります。
「Googleに載る」の2つの意味
検索エンジン上でのホームページの状態には、段階があります。
第1段階：インデックスされる
Googleがホームページを認識して、自分のデータベース（インデックス）に登録した状態です。site:あなたのドメイン名 で検索したときに、ホームページが結果として表示される状態です。
第2段階：検索順位がつく
ユーザーが何かのキーワードで検索したときに、検索結果のどこかにホームページが表示されるようになる状態です。最初は10ページ目以降など、ほぼ誰も見ない順位にいることがほとんどです。
第3段階：上位に表示される
検索結果の1ページ目、特に上位3〜5位に入る状態です。ここまで来ると、検索した人の目に実際に触れるようになります。
業者が「Googleに載るには3〜6ヶ月かかります」と言うとき、たいていの場合は第3段階の話をしています。ところが、発注者が「Googleに載る」と聞いて思い浮かべるのは、第1段階や、せいぜい第2段階の話です。ここに認識のズレがあります。
第1段階（インデックス）にかかる時間
Search Console から手続きを踏めば、第1段階のインデックスは数日から数週間で完了します。Google公式の説明でも「インデックス登録には1〜2週間程度かかります。通常は1日程度ですみますが、長くかかる場合もあります」とされています。実際の現場では、数時間から数日でインデックスされるケースも珍しくありません。
具体的に必要なのは、Search Console にホームページを登録する、XMLサイトマップを送信する、主要URLのインデックスリクエストを送る、という作業です。これらをやれば、数日〜数週間でインデックスされます。
逆に言うと、これらの作業が行われていないと、インデックスはいつまで経っても進みません。Googleが自然に巡回してくるのを待つしかなく、その時期は誰にも分かりません。
「3〜6ヶ月待ってください」と言われて待っているのに、site: 検索で1ページも出てこない場合、待っている間に何かが進んでいるわけではありません。インデックスの作業がそもそも行われていない可能性が高いです。
第3段階（上位表示）にかかる時間
検索順位が安定するまでに数ヶ月かかるのは事実です。Googleはホームページの内容、被リンク、ユーザーの行動など、多くの要素を総合的に評価して順位を決めます。新しいホームページは、評価データが少ないので、順位が安定するまでに時間がかかります。
この意味では、「上位に表示されるまで3〜6ヶ月かかります」という説明は、ある程度は正しいです。ただし、これは「待っていれば自動的に上位に来る」という意味ではありません。
上位に来るには、ホームページの内容そのものが、検索する人の知りたいことに正確に答えていて、競合のホームページよりも優れている必要があります。これは原稿の質、HTML構造、内部リンク、ホームページ全体の構成、こうした要素で決まります。
「3〜6ヶ月待てば上位に来る」のではなく、「上位に来るための作業を続けた結果、3〜6ヶ月で順位が安定する」のが正確な説明です。
業者の説明を確認する質問の仕方
業者から「3〜6ヶ月かかります」と言われたら、こう聞いてみてください。
「いま、
site:検索でホームページが何件出ますか？」
業者が画面共有や口頭で「◯件出ています」と答えられれば、第1段階のインデックスは完了しています。この場合、3〜6ヶ月というのは第3段階の話で、ある程度は事実に即した説明です。
業者が「0件です」と答えた、あるいは確認できない場合、第1段階のインデックスがまだ行われていません。この場合、3〜6ヶ月待っても状況は変わりません。インデックスの作業を進めない限り、何ヶ月経ってもsite:検索は0件のままです。
もう1つ、こう聞くこともできます。
「Google Search Console を見せていただけますか？インデックス済みのページ数を確認したいです」
業者が「分かりません」「Googleの判断なので分かりません」と答えた場合、業者自身がSearch Console を確認していない可能性があります。
自分で確認する方法
業者の説明を待つ前に、自分で確認できることがあります。
site:検索を打つ
Googleの検索窓に site:あなたのドメイン名 と打ち込みます。1件以上出れば、第1段階のインデックスは完了しています。「該当する結果はありませんでした」と出た場合、まだ1ページもインデックスされていません。
0件と表示された場合の詳しい確認手順は、別の記事で扱っています：「site:検索の結果が0件でした。何を確認すれば良いですか？」
自社名・屋号で検索する
会社名や屋号で検索して、自分のホームページが上位に出てくるかを確認します。第1段階のインデックスが完了していれば、屋号検索では比較的早く上位に出てきます。屋号検索でも出てこない場合は、第1段階すら完了していない可能性が高いです。
Search Console を確認する
業者からSearch Consoleの管理権限を共有してもらっていれば、ログインしてインデックス状況を直接確認できます。「ページのインデックス登録」レポートで、インデックス済みのページ数が一目で分かります。
権限がもらえていない場合の対処については、別の記事で扱っています：Google Search Console の管理権限を、業者からもらっていますか？
やまだやの考え
「3〜6ヶ月かかります」という業者の説明そのものは、間違いではありません。検索順位が安定するまでに時間がかかるのは事実です。
問題は、この説明がインデックスがされていない状態の言い訳としても使われてしまうことです。お客様には「3〜6ヶ月」が「待っていれば自動的に検索に出てくる」と聞こえます。実際には、インデックスの作業が行われていなければ、3年待っても出てきません。
「Googleに載るには時間がかかります」という説明を受けたら、「いま site: 検索で何件出ますか？」とその場で確認することをお勧めします。0件であれば、待っている問題ではなく、作業がされていない問題です。
業者を疑え、という話ではありません。業者の説明の中の「Googleに載る」が、第1段階のインデックスの話なのか、第3段階の上位表示の話なのかを、はっきりさせるだけです。これが分かれば、いま自分のホームページが何の段階にあるのか、次に何をすればいいのかが見えてきます。
やまだやのセカンドオピニオン
業者から「3〜6ヶ月かかります」と言われて、何ヶ月か待ったけれど状況が変わらない。site: 検索を打ってみたら0件だった。業者にもう一度確認したが、要領を得ない説明が返ってきた。そういうとき、第三者の立場から状況を診断するのが、やまだやのセカンドオピニオンです。
いまホームページがインデックスの第何段階にあるのか、進めるべき作業は何か、業者にどう依頼すればいいか、状況に応じてお伝えします。
やまだやで作り直すことありきではありません。インデックスの作業を進めるだけで解決するケースが多くあります。