meta descriptionは、検索順位には影響しません。Googleは公式に、meta descriptionをランキング要因として使っていないと明言しています。書く目的は、検索結果に並んだときに「これは自分が探していたものだ」と感じてもらい、クリックしてもらうこと。ただし、盛ったり釣ったりすると、クリックされてもすぐ離脱されるので、ページの中身と一致した文章を、検索意図に応える形で、端的に書きます。
meta descriptionは検索順位には影響しない
meta descriptionは、HTMLの<head>内に書く、ページの内容を短く説明するためのタグです。検索結果でtitleの下に表示される文章として古くから使われていますが、検索順位を決めるための要素としては、Googleは公式に「使っていない」と何度も明言しています。
過去には、meta descriptionにキーワードを詰め込めば順位が上がるという考え方もありましたが、今は順位への影響はないと考えて差し支えありません。Googleが順位を決めるのは、ページの中身そのものと、それを支えるHTMLの構造です。
実務上は、meta descriptionにキーワードを無理に入れる必要はありません。検索者がスニペットを読んで「自分が探していたものだ」と感じる文章を、自然な日本語で書きます。
meta descriptionの目的は、検索結果でクリックされる文章を作ること
検索結果に並ぶ各ページは、titleとmeta descriptionから生成されるスニペットで「これは何のページか」を伝えます。titleが「ページの名前」だとすれば、meta descriptionは「ページの紹介文」です。
検索者は、titleで興味を引かれて、meta descriptionで「自分が探していたものかどうか」を確かめます。ここで「中身が想像できる」「自分の疑問に答えてくれそう」と感じてもらえれば、クリックされます。逆に、抽象的だったり、よくある定型文だったりすると、隣の検索結果に流れます。
実務上は、meta descriptionを書く前に、「この検索を打った人は、何を確かめたくてスニペットを読むのか」を考えます。その確認したいことに、先回りで答える文章を書きます。
meta descriptionは、検索意図に応える内容を端的に書く
meta descriptionを書くときの原則は、titleタグと同じ系統です。検索意図に応える具体的な内容を、ページ固有の言葉で、端的にまとめます。
「料金について解説します」「丁寧な対応で皆様をサポート」のような、どのページにも当てはまる定型文では、検索者の「これだ」は生まれません。そのページならではの中身——たとえば「料金の相場と、見積りで変動する要因を解説しています」のように、ページを開いたら何があるかが具体的に分かる書き方にします。
文字数の目安は120文字前後。スマートフォンの検索結果ではそれより短くなる場合もあるため、重要な内容は前半に置きます。
そして、titleと同じく、盛らない・釣らない。中身を超えた約束をすれば、クリックされても離脱されます。書いた内容が本文で答えられていることが前提です。
実務上は、書いたmeta descriptionを声に出して読んでみて、「このページを開いたら、ここに書いてあることが実際に書かれているか」を本文と照らし合わせて確認します。
Googleがmeta descriptionをそのまま使わないこともある
書いたmeta descriptionが、検索結果でそのまま表示されるとは限りません。Googleは、クエリと本文の関連性に応じて、本文から自動で抜き出した文章をスニペットとして表示することがあります。書いたmeta descriptionが使われるか、本文から抽出された文章が使われるかは、ページとクエリの組み合わせによって変わります。
これは「meta descriptionを書かなくていい」という意味ではなく、Googleがmeta descriptionを使うときに備えて、検索意図に応える文章を用意しておく、という考え方になります。同時に、本文の冒頭にも検索意図に答える文章を置いておけば、Googleが本文を抽出した場合も、適切なスニペットが表示されます。
実務上は、自分のページが検索されたときの実際のスニペット表示を、たまにGoogleで確認します。書いたmeta descriptionが使われていないページが多いなら、本文の冒頭が検索意図に応えているかを見直します。
まとめ
meta descriptionは検索順位には影響しません。書く目的は、検索結果でクリックされる文章を作ることです。
- meta descriptionは検索順位には影響しない（Googleの公式見解）
- meta descriptionの目的は、検索結果に並んだときに「これだ」と思ってもらうこと
- 書き方は、検索意図に応える内容を、ページ固有の言葉で、120文字前後で端的に。盛らない・釣らない
- Googleがmeta descriptionをそのまま使わないこともあるので、本文の冒頭にも検索意図に答える文章を置いておく
meta descriptionは、順位を上げる道具ではなく、検索結果で「これは自分のためのページだ」と感じてもらう紹介文——そう捉えると、書き方が自然に定まります。